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Jul. 2024

¿Qué Alcance obtenemos realmente si combinamos YouTube con Facebook, Instagram, X o TikTok?

En el mercado actual, existen numerosas opciones para colocar tus anuncios, desde medios más tradicionales a plataformas totalmente digitales. Esta variedad ofrece grandes oportunidades, aunque también plantea un enorme reto de optimización de Cobertura y de Frecuencia.

Primero, debemos comprender el consumo holístico de medios de nuestros targets, y esto lo debemos de hacer a través de datos actualizados y comparables que nos aporten fiabilidad sobre la Cobertura neta que vamos a obtener. La ausencia de información fiable generará una gestión ineficiente de nuestro presupuesto. En cambio, si contamos con una herramienta que nos proporcione datos sobre indicadores clave de los medios como la Afinidad, la Cobertura Total de cada medio, y la Cobertura Incremental entre medios, podremos determinar cuál es el mix óptimo para nuestro plan publicitario multimedia.

Al decidir combinar varias plataformas, la dificultad aumentará, ya que una selección incorrecta provocará que el mismo target sea impactado demasiadas veces, mientras que una parte de nuestro público objetivo nunca llegará a ser alcanzado.

Mediante la plataforma de datos crossmedia de Smartme podrás descubrir la cobertura incremental que cada medio te aporta, sobre cada target, a partir de una planificación base que aporte la mayor parte de la cobertura. Habitualmente la TV lineal o plataformas como YouTube son las que aportan la mayor parte de ese Alcance. Otras plataformas de video, de CTV, y las propias plataformas sociales son buenas alternativas para aumentar la cobertura en el target y reforzar el mensaje gracias a la capacidad de segmentación y de control de la frecuencia. En lo que respecta al alcance neto, el dato de Cobertura Incremental (CI) cada vez resulta más esencial a la hora de gestionar eficientemente tu presupuesto publicitario, ya que permite maximizar el alcance y la efectividad de la campaña sin saturar a la misma audiencia con un mensaje que se convierta en demasiado repetitivo.

Con el objetivo de mostrar el valor de esta herramienta hemos creado un informe que nos revela datos claves sobre la cobertura potencial de plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, X o TikTok. A través de estos datos descubriremos qué combinación es la más eficiente para distintos tipos de targets, al conseguir más cobertura incremental. Además, revelaremos la afinidad de cada plataforma para los diferentes públicos objetivos seleccionados. La Afinidad, combinada con la Cobertura neta, también nos ayuda a evaluar de manera objetiva la capacidad de nuestro mix de medios para conseguir eficacia en términos de alcance, pero también de relevancia y engagement llegando a la audiencia a través de los medios que ese target consume en mayor medida.

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